El tradicional cartel de bienvenida ubicado en El Arco, sobre la ruta nacional 12 en el límite entre Misiones y Corrientes, volvió a identificar a la provincia como la «Tierra Colorada», dejando atrás la leyenda que la presentaba como «la primera provincia start up de la Argentina». El cambio fue advertido por viajeros que ingresaban a la provincia y compartieron imágenes en redes sociales.
La nueva señalización mantiene el clásico saludo de bienvenida, pero recupera una de las denominaciones más representativas de la identidad misionera, acompañada por la silueta del mapa provincial sobre un fondo verde. De esta manera, reemplaza al cartel instalado en 2023, que había generado una fuerte polémica.
Cuando se implementó el lema «start up», distintos sectores políticos y sociales cuestionaron la decisión al considerar que no reflejaba la historia ni la identidad cultural de Misiones. Incluso, se impulsó una campaña de recolección de firmas para restituir la tradicional referencia a la «Tierra Colorada», mientras que el Gobierno provincial defendía el concepto como parte de una estrategia para posicionar a Misiones en el desarrollo tecnológico y la economía del conocimiento.
Hasta el momento no hubo un anuncio oficial sobre la modificación del cartel. Sin embargo, el cambio ya quedó reflejado en el acceso principal a la provincia y marca el regreso de una de las expresiones más emblemáticas con las que históricamente se identifica a Misiones.
